前几天讨论问题的时候提到了设计的个性和个性化问题,引发了争论。查阅了一些资料,结合自己的理解,对这2个词语做一下诠释,这只是我自己的理解,不一定正确,只是探讨一下。
先说说传统意义上的个性和个性化吧。
先是哲学
个性:简单地说,总结的个性就是反映个人(私人)独特的意义、方式、内容、性格、习惯、情感和气质的东西。
个性化:具体包括以下几点:一是明确总结的意义,根据个人的需要作总结,而不是应付性的,即应外在的要求而总结,不是那种被动的、不得已的、不情愿的总结;二是反映自己的习惯、情感,甚至性格和气质等;三是要有个性化的语言、符号和方式,形成自己的“关键词”。
再是心理学
个性:是一个人的整体面貌,是精神和气质的全貌,包括世界观、人生观、论理观、道德观、信念、兴趣、能力等等,是比较稳定的心理特征的总和。从人的角度看,个性是一种自然流露出的才华气质,不是刻意追求到的流行时尚,个性是一种功到自然成的高度,不是能被轻易模仿到的生活习惯,生存方式。
个性化:是一个过程。个性的形成不是一日之功,人不可能顿生个性,而形成个性的过程便是的个性化过程。
最后是我的理解,这个理解是在产品设计的基础上的,个性和个性化如何在设计上更好诠释。
个性:就是说一个人的性格,就是一个产品或者品牌的固有属性,以区分与其它产品和品牌。设计时提产品的个性是没有意义的,在设计之前,品牌定义和产品定义时就必须做好,说清楚,才能给设计提供指导意义,更多是公司领导和市场策划方面的人员来研究决定的,而不是让设计师来思考,设计师的职责就是如何用设计的语言来诠释这个个性。
个性化:我们经常提到个性化设计,其实有2个方面的含义,一个就是前面提到的设计出来的产品要区别与其它产品,要有自己的特色来,这个是废话,难道有两个一模一样的产品吗?另外一个含义,也是我赞成的,就是个性化设计更多跟DIY相结合了,设计出来的产品在不同的消费者那里有不同的个性表现。
所以提到某某产品与众不同有自己的特色时,我们可以说这个产品是个性产品;提到某某产品的设计提供给消费者DIY的地方,我们可以说这个设计是个性化设计。一个是针对产品,一个是针对设计;一个是产品的固有属性,一个是动态变化的过程。
个性其实是个名词,但是我们更多是按一个形容词来使用的。“这个人很有个性”、“你实在是太个性了”、“这个东西好个性哦”,其实我们是把一个中性词用作了一个具有偏向的词,即有很多自己特点的个性,而没有自己特点的个性就不叫个性了。对于个人来说,你要个性就必须时刻做到:人无我有,人有我新,人新我精,永远走在前列。总之个性是什么?个性是别人都还没做,而你已经做的东西;个性是别人都在做,而你做的更好的东西;个性是别人都做得很好,而你做的更与众不同的东西。对于产品和品牌来说,也可以参考对于个人来说的含义,就是说与众不同,有自己的特色,不盲从,不跟风。